Huggies

Huggies chuyên cung cấp tã cho bé, hãng nổi tiếng với các thương hiệu về bỉm, tã dán an toàn cho bé. Các thương hiệu con trong đại gia đình HUGGIES đều là những thương hiệu hàng đầu trong thị trường tã lót giấy, quần tã cho trẻ mới tập thói quen đi vệ sinh, quần lót giấy dành cho trẻ em, quần bơi giấy và khăn lau giấy cho trẻ. HUGGIES có một mối quan hệ đặc biệt với các ông bố bà mẹ. Huggies nhắc nhở chúng ta về sự yêu thương con cái và những điều chúng ta hi vọng khi trở thành cha, thành mẹ. HUGGIES Ultratrim ra mắt năm 1992 là sản phẩm tã giấy phổ biến nhất và là một ví dụ điển hình cho sự sáng tạo không ngừng cái đã giúp cho HUGGIES giữ được vị trí đứng đầu trong rất nhiều phân khúc thị trường. HUGGIES Ultratrim mở đầu với một sự đột phá trong công nghệ: cách làm chiếc tã giấy cực kì gọn nhẹ mà vẫn giữ được tất cả các tính năng “bảo vệ” của sản phẩm một cách triệt để. Hầu hết chúng ta đều không nghĩ rằng chiếc tã giấy là một sản phẩm công nghệ cao, nhưng thực sự HUGGIES Ultratrim là một sản phẩm của côn

LỊCH SỬ PHÁT TRIỄN HUGGIES

Kimberly-Clark (viết tắt: K-C) ra đời năm 1872 – là một công ty giấy ở vùng Wisconsin’s Fox River Valley còn được gọi là “Thung lũng Giấy”. Bước vào thế kỉ 20, công ty đã thực hiện một quyết định cực kỳ quan trọng hơn cả việc đánh bại các đối thủ cạnh tranh trong việc kinh doanh các sản phẩm giấy, K-C đã chọn hướng kinh doanh mới, tập trung vào các sản phẩm hàng tiêu dùng lợi nhuận cao hơn.

K-C bước đầu thâm nhập vào thị trường tã giấy thị trường mà Procter & Gamble là người đi tiên phong, đây là bước tiến quan trọng và K-C đã chiếm được vị trí khá cao trên thị trường nhưng lại nhanh chóng bị các đối thủ cạnh tranh qua mặt và cuối cùng là K-C phải rút lui.

Năm 1978, K-C thử một lần nữa với “Miếng tã giấy HUGGIES – Baby Shaped có miếng thun co giãn ở phần chân ngăn sự chảy nước. Ngay lập tức, người tiêu dùng đổ xô vào mua HUGGIES, và vào thời gian đó, K-C cũng bắt đầu những cải tiến hàng năm. Tới năm 1985, lần đầu tiên HUGGIES chiếm được vị trí đứng đầu trong chủng loại sản phẩm này và trở thành loại tã lót có doanh thu đứng đầu nước Mỹ từ năm 1993.

Hàng năm, HUGGIES đều giới thiệu các sản phẩm tốt hơn với những sáng tạo không ngừng, và tầm nhìn xa hơn việc chỉ bán các sản phẩm tã HUGGIES. Không cò gì phủ nhận rằng K-C mang tới cho người tiêu dùng sản phẩm với chất lượng hàng đầu ở 80 nước trên toàn cầu.

NHỮNG PHÁT TRIỂN GẦN ĐÂY CỦA HUGGIES

Một trong những câu chuyện về những thành công cao nhất của HUGGIES Brand là trên Internet nơi mà trang web Parentstages.com tập hợp tất cả các thông tin hữu ích về việc nuôi dạy trẻ. Được phát triển với các đối tác như Yahoo! và iVillage, trang web này giúp ích rất nhiều cho các ông bố bà mẹ quá ư bận rộn với công việc, bằng cách đưa ra các mục tiêu, thông tin phù hợp với từng giai đoạn phát triển của trẻ. Và hiện nay, Parentstages.com là trang web có nhiều người truy cập nhất của K-C.

Trong khi đó thì việc cải tiến sản phẩm hàng năm của HUGGIES vẫn tiếp tục đạt được những thành tích mới . Người tiêu dùng đã từng dùng thử sản phẩm cải tiến HUGGIES Supreme đang đổ xô mua loại tã giấy đầu tiên có đặc tính co giãn tuyệt vời này. Nó vừa vặn -cả từ phần thắt lưng tới chân của bé giữ được sự vừa vặn cho dù trẻ có quậy tới cỡ nào chăng nữa.

Một sản phẩm với những cải tiến thực sự nữa là HUGGIES Convertibles được giới thiệu năm 2003, một loại quần tã giấy mang tới một cách hoàn toàn mới trong việc dùng tã giấy cho những đứa trẻ nhanh nhẹn và linh lợi. Bước đột phá này đã giúp cho những ông bố bà mẹ chăm sóc con một cách dễ dàng hơn và cho phép trẻ nô đùa thoải mái. Sản phẩm này có thể được dùng như một chiếc quần lót khi trẻ chơi đùa và cũng có thể dùng như một miếng tã lót khi thay tã.

Cũng vào năm 2003, HUGGIES cho ra đời miếng đệm lót cho phép những bà mẹ có thể thay tã cho con ở mọi nơi mà vẫn đảm bảo được vệ sinh sạch sẽ cho trẻ.

Và HUGGIES kết thúc năm 2003 với việc cho ra đời sản phẩm HUGGIES Disposable Washcloths và HUGGIES Baby Wash. Cả hai sản phẩm trên đều mang lại sự thoái mái, nhẹ nhàng – giúp cho da trẻ khoẻ mạnh hơn một cách tự nhiên.

KHUYẾN THỊ

Trong các điều tra về chương trình quảng cáo được yêu thích nhất thì HUGGIES có được vị trí khá cao trong bảng xếp hạng, một phần nhờ thông điệp của HUGGIES phản ánh được sự thấu hiểu suy nghĩ của người tiêu dùng trên toàn cầu. Quảng cáo của HUGGIES và các hoạt động khuyến thị trên 5 châu lục đều phản ánh cách sự quan tâm của các bà mẹ tới con của họ. HUGGIES “Happy Babies” thể hiện suy nghĩ “đứa trẻ là ngôi sao trong cuộc sống của các ông bố bà mẹ”.

GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

HUGGIES có một mối quan hệ đặc biệt với các ông bố bà mẹ. Huggies nhắc nhở chúng ta về sự yêu thương con cái và những điều chúng ta hi vọng khi trở thành cha, thành mẹ.

Trẻ dùng HUGGIES là những đứa trẻ hạnh phúc (Happy- chữ cái hoa đầu tiên là H). Chúng dũng cảm, lanh lợi và độc lập. Chúng sẽ tạo ra thế giới của riêng mình và đó chính là điều mà hầu hết chúng ta đều hi vọng ở những đứa trẻ khi chúng lớn lên. Như một người mẹ mua sản phẩm của HUGGIES nói rằng: “Tôi muốn con trai tôi chạy chơi ngoài mưa, sẽ vấy bẩn và tôi cảm nhận được sự hạnh phúc qua gương mặt của nó”.

ĐIỀU MÀ BẠN CHƯA BIẾT VỀ THƯƠNG HIỆU HUGGIES

Các thương hiệu con trong đại gia đình HUGGIES đều là những thương hiệu hàng đầu trong thị trường tã lót giấy, quần tã cho trẻ mới tập thói quen đi vệ sinh, quần lót giấy dành cho trẻ em, quần bơi giấy và khăn lau giấy cho trẻ.

Mỗi ngày có hơn 30 triệu chiếc khăn lau giấy dành cho trẻ em được dùng trên toàn nước Mỹ.

Những “em bé đầu tiên” dùng tã lót HUGGIES đã tổ chức sinh nhât lần thứ 25 vào năm 2003.